Product Packaging (skripsi dan tesis)

 Definisi kemasan menurut KBBI (Kamus besar Bahasa Indonesia) adalah bungkus pelindung dalam suatu barang dagangan yang dihasilkan dari kegiatan mengemas. Packaging merupakan proses yang terkait dengan perancangan dan pembuatan wadah atau pembungkus suatu produk. (Tjiptono:2002:151). Fungsi pengemasan pada saat ini telah berubah sejalan dengan perubahan style dan gaya hidup konsumen yang cenderung bersifat self service. Pengemasan (packaging) berperan sebagai sarana promosi penjualan yang dapat menstimuli kebiasaan belanja konsumen sehingga dapat mengurangi biaya promosi yang tinggi (Kuyvkaite Dovaliene&Navickiene:2009). Packaging harus menarik dan juga dapat menyampaikan pesan atau infromasi yang diinginkan, berbagai aspek mulai dari warna hingga bentuk dapat memungkinkan interaksi dengan kompleks dalam mempengaruhi persepsi  konsumen dalam membeli. Kemasan dapat memiliki fungsi dan komponen – komponen pembentuk persepsi. Packaging yang baik dengan warna cerah dan bentuk yang tidak biasa dapat digunakan untuk menarik perhatian, menyampaikan informasi dan mempengaruhi pola konsumsi konsumen. Packaging juga berisi informasi dan peringatan produk pertimbangan etis dan hukum yang mengaharuskan pemasar untuk menempatkan label (Hawkins&Mothersbough:2014: 299). Indikator product packaging yang digunakan menurut Kotler dan Wirya adalah : 1. Bahan Terdapat berbagai macam bahan yang digunakan dama sebuah produk seperti botol, plastik, dan logam dan lain-lain. 2. Logo Logo atau merek dagang memiliki sisi penting dalam membangun citra kemasan yang baik seperti komunikatif dan identitas simbol. 3. Warna Konsumen lebih cepat melihat warna kemasan daripada komponen yang lain. 4. Ukuran Ukuran tergantung pada jenis produk yang dibungkus, panjang, lebar maupun tipisnya kemasan