Fungsi Iklan

 

Selain beberapa tujuan di atas, iklan juga memiliki sejumlah fungsi, diantaranya
adalah (Shimp, 2003:357):
a. Informing (memberi informasi). Periklanan membuat konsumen sadar akan merk
merk baru, mendidik merka tentang berbagai fitur dan manfaat merk, serta
memfasilitasi penciptaan citra merk yang positif.
b. Persuading (mempersuasi). Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi
(membujuk) pelanggan untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan.
c. Reminding (mengingatkan). Iklan menjaga agar merk perusahaan tetap segar
dalam ingatan konsumen.
d. Adding value (memberikan nilai tambah). Terdapat tiga cara mendasar di mana
perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka:
inovasi, penyempurnaan kualitas, atau mengubah persepsi konsumen.