Strategi Brand Image

 

Menurut Janita Dewi (2005:26), pada dasarnya brand image dibangun
dengan tiga cara yaitu :

1. Feature-based
   Suatu brand dapat dinilai lebih tinggi dengan menambahkan fitur produk
   yang bisa menjadi pembangkit citra atau asosiasi dengan cara
   membangkitkan dan menjalin ikatan emosional dengan konsumen.
2. User-imagery
   User-imagery digunakan jira sebuah brand menciptakan citra dengan
   memfokuskan pada siapa yang menggunakan brand tersebut. Karakteristik
   pengguna brand tersebut menjadi nilai dari brand itu di mata konsumen.
3. Iklan
   Kampanye iklan yang efektif bisa membentuk citra produk misalnya
   dengan mengasosiasikan suatu brand dengan golongan konsumen tertentu
   atau dengan nilai-nilai yang dijunjung tinggi dalam masyarakat, bahkan
   iklan suatu brand tertentu bisa jadi pembeda utama yang membuat suatu
   produk berbeda dari produk-produk sejenis.
   Setelah brand image tersebut dibangun, maka perlu strategi untuk
   mempertahankannya agar menjadi kuat. Menurut Arnold (1992:118), brand
   image yang kuat dapat diperoleh dengan cara:
4. Being different, yaitu produk harus memiliki pembeda atau keistimewaan
   sehingga mudah diingat dan dikenal.
5. Melibatkan slogan atau jingle sehingga mudah diingat dalam aktivitas promosi.
6. Symbol exposure, adalah tanda, logo, atau simbol, yang memudahkan
   perusahaan untuk mengenalkan produknya sehingga dapat mengenalkan brand
   pada konsumen.
7. Mempertimbangkan brand extensión untuk membuat brand lebih menonjol.
8. Menggunakan tanda pengenal atau identifikasi pada produk, seperti
   menciptakan kemasan yang unik, atau penggunaan warna yang menarik.
9. Recall requaries untuk mencapai tingkat brand image yang diinginkan.