Pengertian Subjective Norm (skripsi dan tesis)

Niat seseorang merupakan fungsi dari attitude towards the behavior dan persepsi orang terhadap lainnya yang mendahului mewujudkan perilaku yang disebut “subjective norm”. Subjective norms adalah apa yang dipikirkan oleh orang lain terhadap perilaku kita. Subjective norms dibentuk oleh normative belief dan motivation to comply. Hal ini dapat diketahui melalui kepribadian dan pengalaman seseorang. Teori Planned Behavior menyebutkan bahwa intensi adalah fungsi dari tiga determinan dasar yaitu keyakinan atau sikap berperilaku (attitude), norma subjektif (subjective norm) dan efikasi diri. Sikap merupakan fungsi dari belief (keyakinan) seperti misalnya seseorang yang percaya bahwa mewujudkan perilaku tertentu akan menghasilkan akibat yang positive atau negative, sikap yang menyenangkan maupun tidak menyenangkan sebelum melakukan perilaku (Ajzen dan Fishbein 1980: 5-7) dalam Leong dan Wang (2006)