pengaruh Influencer secara signifikan terhadap keputusan pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

 Menurut Hariyanti dan Wirapraja (2018:141), ”Influencer adalah seseorang

atau figur dalam media sosial yang memiliki jumlah pengikut yang banyak atau
signifikan, dan hal yang mereka sampaikan dapat mempengaruhi perilaku dari
pengikutnya”. Influencer merupakan pihak ketiga yang secara signifikan
membentuk keputusan pembelian pelanggan (Brown & Hayes, 2008:52).
Karakteristik influencer media sosial sebagai channel sementara ini terbukti
ampuh untuk memperkenalkan brand, bahkan membuat followers influencer
melakukan aksi tertentu yang diharapkan dapat mempengaruhi perkembangan
atau penjualan produk yang disampaikan. Influencer marketing merupakan cara
promosi yang efektif karena konsumen zaman sekarang lebih memperhatikan
31
sosial media dsn suka melihat konten-konten menarik dari orang-orang atau
influencer yang di follow. (Julius Ripandi Hutabarat, 2020).
Adanya Influencer marketing ini sangat membantu perusahaan dalam
membangun kepercayaan terhadap konsumen, dan dengan adanya influencer
tujuan pemasaran yang dilakukan perusahaan sangat dipermudah dalam urusan
promosi atau bahkan proses pengiklanan produk yang dipasarkan di sosial media
Instagram.
Influencer mempunyai hubungan yang erat dengan keputusan pembelian hal
ini dibuktikan oleh Julius Ripandi Hutabarat (2020) yang melakukan penelitian
tentang Influencer Marketing pada Produk EIGER sebagai Strategi Pemasaran
Era Modern Terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil penelitian
menunjukkan bahwa Influencer marketing memberikan pengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Influencer tidak berhubungan dengan keputusan pembelian hal ini dibuktikan
oleh Anggita Perdami Ikayanti, Mukhammad Andri Setiawan, Ahmad Rafie
Pratama (2021) yang melakukan penelitian tentang Pengaruh Influencer dan Iklan
Instagram pada Pemasaran Pariwisata (Studi Kasus Explore Nusa Penida) dengan
hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer tidak berpengaruh signifikan
terhadap pemasaran Explore Nusa Penida