Pengertian Manajemen Pemasaran (skripsi, tesis, disertasi)

 

Suparyanto dan Rosad (2015:1) menguraikan bahwa manajemen pemasaran
adalah proses menganalisis, merencanakan, mengatur, dan mengelola programprogram yang mencakup pengkonsepan, penetapan harga, promosi, dan distribusi
dari produk atau jasa dan gagasan yang dirancang untuk menciptakan dan
memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran untuk mencapai
tujuan perusahaan.
Sedangkan Sinambow dan Trang (2015:301) menguraikan bahwa
manajemen pemasaran merupakan suatu proses yang dimulai dari proses
perencanaan, pengarahan, dan pengendalian produk atau jasa, penetapan harga,
distribusi, dan promosi dengan tujuan membantu perusahaan atau organisasi dalam
mencapai sasarannya.
Berdasarkan definisi tersebut maka manajemen pemasaran ialah suatu
proses dalam analisa, perencanaan, pengarahan, pengendalian, pengawasan, dan
pelaksanaan suatu kegiatan yang berkaitan dengan barang atau jasa yang bertujuan
untuk terciptanya kepuasan dan tujuan dari berbagai pihak yang terlibat