Jenis-Jenis Gaya Hidup

 

Menurut Mowen dan Minor, terdapat sembilan jenis gaya hidup yaitu sebagai
berikut (Sumarwan, 2011:45):
1. Funcionalists.
Menghabiskan uang untuk hal-hal yang penting. Pendidikan rata-rata,
pendapatan rata-rata, kebanyakan pekerja kasar (buruh). Berusia kurang
dari 55 tahun dan telah menikah serta memiliki anak.
2. Nurturers.
Muda dan berpendapatan rendah. Mereka berfokus pada membesarkan
anak, baru membangun rumahtangga dan nilai-nilai keluarga. Pendidikan
diatas rata-rata.
3. Aspirers.
Berfokus pada menikmati gaya hidup tinggi dengan membelanjakan
sejumlah uang di atas rata-rata untuk barang-barang berstatus, khususnya
tempat tinggal. Memiliki karakteristik Yuppie klasik. Pendidikan tinggi,
pekerja kantor, menikah tanpa anak.
4. Experientials.
Membelanjakan jumlah di atas rata-rata terhadap barangbarang hiburan,
hobi, dan kesenangan (convenience). Pendidikan rata-rata, tetapi
pendapatannya diatas rata-rata karena mereka adalah pekerja kantor.
5. Succeeders.
Rumah tangga yang mapan. Berusia setengah baya dan berpendidikan
tinggi. Pendapatan tertinggi dari kesembilan kelompok. Menghabiskan
banyak waktu pada pendidikan dan kemajuan diri. Menghabiskan uang di
atas rata-rata untuk hal-hal yang berhubungan dengan pekerjaan.
6. Moral majority.
Pengeluaran yang besar untuk organisasi pendidikan, masalah politik dan
gereja. Berada pada tahap empty-nest. Pendapatan tertinggi kedua. Pencari
nafkah tunggal.
7. The golden years.
Kebanyakan adalah para pensiunan, tetapi pendapatannya tertinggi ketiga.
Melakukan pembelian tempat tinggal kedua. Melakukan pengeluaran yang
besar pada produk-produk padat modal dan hiburan.
8. Sustainers.
Kelompok orang dewasa dan tertua. Sudah pensiun. Tingkat pendapatan
terbesar dibelanjakan untuk kebutuhan sehari-hari dan alkohol. Pendidikan
rendah, pendapatan terendah kedua.
9. Subsisters.
Tingkat sosial ekonomi rendah. Persentase kehidupan pada kesejahteraan
di atas rata-rata. Kebanyakan merupakan keluarga-keluarga dengan
pencari nafkah dan orang tua tunggal jumlahnya di atas rata-rata kelompok
minoritas.