Hubungan antara persepsi harga dengan keputusan pembelian

 

Menurut Lawson-Body (2011:p.532) mengemukakan bahwa persepsi
harga merupakan penilaian konsumen dan bentuk emosional yangterasosiasi
mengenai apakah harga yang ditawarkan oleh penjual dan harga yang
dibandingkan dengan pihak lain masuk diakal, dapat diterima atau dapt
dijustifikasi. Sedangkan Gourville dan Moon pada Toncar, Alon dan Misati
(2010:p.297) menyatakan bahwa persepsi harga konsumen dipengaruhi oleh
harga yang ditawarkan oleh toko lain dengan barang yang sama.
Keputusan pembelian, menurut Kotler & Amstrong (2001) adalah
tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen
benar-benar membeli. Sedangkan Assauri (2004) keputusan pembelian
merupakan suatu proses pengambilan keputusan akan pembelian yang
mencakup penentuan apa yang akan dibeli atau tidak melakukan pembelian.
Dari faktor psikologi persepsi harga mempunyai pengaruh yang
penting dalam reaksi konsumen kepada harga. Karena itulah persepsi harga
menjadi alasan mengapa seseorang membuat keputusan untuk membeli.
Hasil penelitian Danang Puji Utomo (2018) menyatakan bahwa
persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada
konsumen Super Sambel Semarang Cabang Lamper. Hasil penelitian Arianto
Saputro (2016) menyatakan bahwa persepsi harga memliki pengaruh positif
terhadap Keputusan Pembelian pada Floo Cafe di Semarang. Hasil penelitian
Brian Hesmu Nurcahyo (2016) menyatakan persepsi harga memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Taman
Joglo Cafe Semarang. Hasil penelitian Fifyanita Ghanimata (2012)
menyatakan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
konsumen pada pembeli produk Bandeng Juwana Elrina Semarang.