Celebrity Endorser dan Non-celebrity Endorser

 

Salah satu cara untuk memaksimalkan suatu iklan atau promosi
produk dapat ditempuh dengan menggunakan model iklan (endorser) yang
tepat. Hal ini dikarenakan kepribadian dan daya tarik dari model iklan yang
dipakai dapat mendukung niat beli konsumen untuk membeli produk yang
diiklankan. Endorser juga diartikan sebagai orang yang terpilih untuk
mewakili image sebuah produk. Endorser memegang peranan penting
didalam transfer nilai-nilai dari iklan yang disiarkan. Seseorang yang sangat
terkenal dapat digunakan untuk mengidentifiksi dan mengelompokkan
segmen yang besar dari target audience. Daya tarik (attractiveness) dan
nama baik dari seorang selebriti dapat digunakan oleh pemasar untuk
membentuk suatu citra yang positif terhadap produk.
Shimp (2003) membagi endorser kedalam dua tipe yaitu celebrity
endorser dan typical-person endorser. Selebriti adalah pribadi atau bintang
film, penghibur atau atlet yang dikenal oleh masyarakat karena
kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat mendukung produk
tersebut untuk diiklankan (Shimp,2010). Selain selebriti, sering terlihat orang
biasa atau model iklan non-selebrity yang belum terkenal membawakan iklan
(typical-person endorser). Shimp (2010) mendifinisikan typical person
endorser yaitu memanfaatkan beberapa orang bukan selebritis untuk
menyampaikan pesan mengenai suatu produk. Pemilihan typical-person
endorser dalam mendukung iklan biasanya digunakan untuk mendukung
promosi testimonial untuk meraih kepercayaan konsumen. Typicalperson
endorser dapat lebih dekat dengan konsumen dikarenakan orang-orang
tersebut memiliki konsep aktual (actual self concept), nilai-nilai yang dianut,
kepribadian, gaya hidup, karakter geografis yang sama (Shimp, 2003).