Endorsement

 

Endorsement merupakan sebuah sebutan bagi individu yang kerap
melakukan tindakan promosi terhadap suatu barang ataupun prodak dan
jasa. Kegiatan selebgram menjadi suatu program yang sangat dapat
membantu dalam meningkatkan daya tarik minat customer untuk membeli
suatu produk, brang maupun jasa. Namun dalam hal melakukan proses iklan
yang menggunakan aktor maupun individu yang memiliki potensi lebih
seperti memilih selebriti yang tepat dalam menyampaikan iklan dengan
memberikan berbagai pesan yang sesuai (Wibowo et al., 2019).
Pemilihan selebgram dalam proses dalam penyampaian pesan
tersebut akan diarahkan serta diharapkan dapat menimbulkan dampak
signifikan yang cepat dalam brand awareness dan brand recognition.
Ketepatan dalam memilih sumber pesan yang dapat didasarkan pada atribut
yang melekat pada selebgram tersebut (Wibowo et al., 2019). Hal ini berarti
bahwa pemilihan selebgram juga dapat diambil melalui selebriti maupun
selebgram yang sangat memiliki banyak pengikut untuk memberikan ajakan
menggunakan barang, prodak maupun jasa yang sedang digunakan
selebgram tersebut.
Endorsement dapat dikatakan sebagai bentuk promosi pada suatu
produk yang dijalankan maupun sedang digunakan oleh para selebriti
maupun selebgram ini menjadi ladang bisnis yang menggiurkan bagi
banyak peminat maupun pengikut. Keterlibatan beberapa tokoh selebriti
maupun selebgram dengan pamor dan popularitas yang tinggi dalam sebuah
proses periklanan sebagai seorang selebgram akan menambah nilai
komersil pada suatu iklan (Putri & Patria, 2018).