Minat pembelian konsumen

 

Minat pembelian konsumen merupakan kecenderungan customer
untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan customer
melakukan pembelian” (Assael, 2005). Indikator minat pembelian
konsumen customer menggunakan konsep AIDA yang meliputi Attention,
Interest, Desire dan Action. Menurut Tifany & Moeliono, (2021) “minat
pembelian konsumen merupakan bagian dari komponen perilaku customer
dalam sikap mengkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak
sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan”. Hal ini
memungkinan bahwa individu akan membeli produk.
Dengan demikian dapat dikatakan bahwa intensi membeli atau
minat pembelian konsumen merupakan suatu proses pengambilan
keputusan yang dilakukan oleh customer sebelum mengadakan pembelian
atas produk yang ditawarkan atau yang dibutuhkan oleh customer tersebut.
Sikap customer mempunyai faktor penting yang perlu dipahami oleh
pemasar karena sikap dianggap mempunyai korelasi atau sehubungan yang
positif dan kuat terhadap keputusan pembelian (Martin & Bush, 2000)
Menurut Putri & Patria (2018) pada usia remaja terdapat suatu
kekhasan yang dimiliki oleh remaja putri yang berkaitan dengan perilaku
pembelian. Remaja putri memiliki kecenderungan lebih mudah tertarik pada
suatu mode, mudah terpengaruh oleh iklan dan bujukan penjual, tidak
hemat, kurang realistik dan impulsif. Menurut Assael (2001) minat
pembelian konsumen merupakan kecenderungan customer untuk membeli
suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian
yang diukur dengan tingkat kemungkinan customer melakukan pembelian