Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention yang di mediasi brand image

 

Dengan adanya celebrity endorsement dimana bertujuan untuk menarik perhatian
konsumen agar terjadi niat beli produk, dan bertujuan mengembangkan brand
image bagi perusahaan. Brand image memediasi secara signifikan hubungan
celebrity endorser dengan purchase intention (Roshan and Sudiksa 2019). Hal ini
di dukung juga oleh penelitian yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh
positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap niat
beli (Putra and Sulistyawati 2015).