Pengaruh Endorsement Terhadap Minat Pembelian Konsumen

 

Endorsement merupakan sebuah sebutan bagi beberapa individu
yang kerap melakukan tindakan promosi terhadap suatu barang ataupun
prodak dan jasa. Endorsement dapat dikatakan sebagai bentuk promosi pada
suatu produk yang dijalankan maupun sedang digunakan oleh para selebriti
maupun selebgram ini menjadi ladang bisnis yang menggiurkan bagi
banyak peminat maupun pengikut. Beberapa tokoh selebriti maupun
selebgram dengan pamor dan popularitas yang tinggi dalam sebuah proses
periklanan sebagai seorang selebgram akan menambah nilai komersil pada
suatu iklan (Putri & Patria, 2018). Penelitian ini membuktikan dengan
adanya selebgram sebagai penyampai iklan atau endorsement, membuat
mahasiswi sebagai followers dan melihat postingan selebgram tersebut
menjadi berperilaku konsumtif. Penelitian lainnya yang dilakukan oleh
Pradewi et al., (2019) menyatakan bahwa variabel endorsement
berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat pembelian