Pengaruh Kesadaran Pengendalian Perilaku Terhadap Niat Beli

 

Proses kerjanya adalah kontrol diri menolak respon yang terbentuk
dan menggantinya dengan yang lain. Respon penggantinya terdiri dari
penggunaan pemikiran, pengubahan emosi, pengaturan dorongan, dan
pengubahan tingkah laku (Baumeister dalam Yim, 2017). Sesuai dengan
yang dikemukakan oleh Chaplin (dalam Dira Sarah, 2014) bahwa kontrol
diri merupakan kemampuan untuk membimbing tingkah laku sendiri,
kemampuan untuk menekan atau merintangi impuls-impuls atau tingkah
laku impulsif. Averiil (dalam Ghufron dan Rini, 2010) terdapat beberapa
aspek  kontrol diri, yaitu kemampuan mengontrol perilaku kemampuan
mengontrol stimulus, kemampuan mengantisipasi suatu peristiwa atau
kejadian, kemampuan menafsirkan peristiwa atau kejadian, kemampuan
mengambil keputusan