Pengertian Niat Beli

 

Niat beli (purchase intention) adalah kecenderungan sikap
konsumen yang tertarik kemudian mengambil tindakan yang berhubungan
dengan pembelian melalui berbagai tahapan dan tingkat kemungkinan
sampai dengan kemampuan untuk membeli produk, jasa atau merek
tertentu. Menurut Assael (2004), minat beli merupakan kecenderungan
konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang
berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan pembelian. Kotler (2008) menjelaskan niat beli
adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan dari produk yang
dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba produk tersebut
sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar dapat
memilikinya.
Niat beli adalah sesuatu yang timbul setelah menerima rangsangan
dari produk yang dilihatnya, dari sana timbul ketertarikan untuk mencoba
produk tersebut sampai pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli
agar dapat untuk memilikinya (Hidayat et al. 2012). Konsumen yang
mempunyai niat pembelian secara online dalam lingkungan situs
berbelanja akan menentukan kekuatan niat seorang konsumen untuk
melakukan pembelian yang ditentukan perilaku melalui internet
(Salisbury, Pearson, Pearson dan Miller dalam Kwek et al. 2010)
menjelaskan Minat beli merupakan rasa ketertarikan yang dialami oleh
konsumen terhadap suatu produk (barang/jasa) yang dipengaruhi oleh
sikap diluar konsumen dan di dalamnya konsumen itu sendiri (Ashari,
2012)