Pengertian Persepsi Harga

 

Harga merupakan nominal uang yang harus dikeluarkan untuk memperoleh
suatu produk atau jasa. Harga adalah nominal dari jumlah value yang dibebankan
kepada konsumen untuk memperoleh keuntungan dari manfaat-manfaat karena
memiliki produk atau jasa, dibenak konsumen dapat juga dapat disebut sebagai penentu
nilai produk (Kotler dan Armstrong, 2012). Harga adalah jumlah mata uang dan
layanan atau barang yang dapat digunakan pembeli untuk menukar beberapa produk
dan layanan yang disediakan oleh penjual (Tjiptono, 2015).
Persepsi harga merupakan suatu proses dimana konsumen menginterpretasikan
nilai harga atau atribut barang dan jasa yang diharapkan, saat konsumen mengevaluasi
dan meneliti harga produk ini sebagian besar dipengaruhi oleh perilaku konsumen itu
sendiri (Malik dan Yaqobo, 2012).
Persepsi harga adalah tentang memahami informasi harga disukai oleh
konsumen dan membuatnya bermakna. Mengenai informasi harga, konsumen dapat
membandingkan harga publish dengan harga produk yang dibayangkan atau kisaran
harga, persepsi harga akan membentuk persepsi masyarakat akan harga yang pantas
atas suatu produk (Peter dan Olson, 2014).
10
Berdasarkan teori-teori menurut para ahli diatas maka dapat disimpulkan bahwa
persepsi harga merupakan perbandingan antara harga yang telah diterima oleh
konsumen melalui informasi yang didapatkan, dan harga yang diperoleh sesuai dengan
manfaat dan harapan yang akan diterima oleh konsumen. Konsumen yang memiliki
persepsi harga yang baik terhadap suatu produk dapat langsung menentukan untuk
membeli produk tersebut karena mereka sudah mampu menilai bahwa harga yang
ditawarkan oleh suatu produk sudah sesuai dengan konsumen yang memiliki persepsi
harga yang baik terhadap produk dapat langsung memutuskan untuk membeli produk
tersebut karena dapat menilai bahwa harga yang ditawarkan oleh produk tersebut sesuai
dengan harapannya.
Konsumen yang memiliki persepsi harga yang baik terhadap produk dapat
langsung memutuskan untuk membeli produk tersebut karena dapat menilai bahwa
harga yang ditawarkan oleh produk tersebut sesuai dengan harapannya. Persepsi harga
merupakan proses di mana individu memilih, mengatur dan menerjemahkan untuk
sepenuhnya mencerminkan rangsangan informasi. Konsumen akan mempersepsikan
harga tinggi, rendah dan wajar yang akan berdampak pada keputusan pembelian.
Penilaian harga dari berbagai produk yang dianggap mahal dan murah oleh
setiap konsumen berbeda-beda, hal ini didasarkan pada pandangan individu terhadap
lingkungan dan kondisi itu sendiri. Pada dasarnya, ketika konsumen mengevaluasi
suatu harga, konsumen tidak hanya bergantung dari jumlah harga, tetapi juga persepsi
mereka akan harga. Oleh sebab itu, suatu perusahaan harus bisa menetapkan harga
dengan tepat agar dapat membuat persepsi harga dari konsumen baik dengan begitu
dapat konsumen mampu membuat keputusan pembelian.