Pengertian Selebrity Endorser (Celebrity)

 

Selebrity Endorsement adalah sebagai semua individu yang
menikmati pengenalan publik dan menggunakan poin pengenalan ini untuk kepentingan produk konsumen dengan tampil bersama
produk tersebut dalam suatu iklan. Keberhasilan sebuah iklan tidak
terlepas dari pesan bintang iklan dalam mempromosikan sebuah
merk produk, terutama bila iklan tersebut ditayangkan melalui
media televisi. Penggunaan bintang iklan dalam sebuah iklan
ditelevisi merupakan alternatif strategi yang tepat untuk
memperkenalkan produk pada konsumen8
.
Secara umum selebrity adalah seseorang yang mempunyai
pekerjaan dibidang entertaiment. Menurut Royan berpendapat
bahwa selebriti adalah toko (aktor, penghibur, atau atlet) yang
dikenal karena prestasinya di dalam bidang-bidang yang berbeda
dari golongan produk yang didukungnya. Dan diharapkan selebriti
menjadi spoke person dari merk produk9
.
Celebriti endorsement pada kenyataanya merupakan istitusi
yang special dari proses yang umum didalam transfer model
kepada konsumen10. Mc Craken menggambarkan tiga tahap
transfer model