Kepribadian Merek

  

Kepribadian manusia adalah titik awal dari penelitian tentang kepribadian
merek. Secara keseluruhan, ciri-ciri kepribadian harus dianggap sebagai fitur
psikologis yang stabil dan memberikan makna tindakan manusia dan pengalaman.
Menurut teori animisme, merek juga dapat memiliki kepribadian sendiri.
Dalam hal ini manusia merasa perlu untuk mewujudkan benda untuk
membantu interaksi mereka dengan dunia intangible. kepribadian adalah metafora
yang berlaku untuk merek yang dimana adalah bahwa konsumen tumbuh afinitas
terhadap merek didasarkan pada kepribadiannya (Koebel dan Ladwein, 1999).
sehingga Seorang konsumen dapat mengidentifikasi dirinya dalam hubungannya
dengan merek berdasarkan kepribadian sendiri yang berasal dari merek. Ferrandi
dan Valette-Florence (2002) membuat konsep kepribadian merek sebagai "semua
ciri-ciri kepribadian yang digunakan untuk mengkarakterisasi individu yang
terkait dengan merek". Yang terakhir Definisi akan digunakan dalam penelitian
ini karena kemungkinan besar mendefinisikan kepribadian merek hanya
berdasarkan karakter kepribadian manusia. Oleh karena itu ia menawarkan
kemungkinan mempertimbangkan pengalihan makna antara persepsi bahwa
seorang individu yang memiliki kepribadian merek mereka akan membeli karena
mengkonsumsi atau menolak