Brand awareness

 

Kesadaran merek (brand awareness), diartikan sebagai kesanggupan
seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat Kembali bahwa, suatu
merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu (Sucahyo, Y.A.,2017).
Brand awareness adalah kemampuan dari pelanggan potensial untuk
mengenali dan mengingat suatu merek dalam kategori tertentu (Utami & Sugiat,
2023).
Brand awareness mengukur seberapa banyak konsumen dipasar yang
sanggup untuk mengenali dan mengingat tentang keberadaan suatu brand atau
merek terhadap kategori tertentu dan dengan semakin sadarnya konsumen
terhadap suatu merek, semakin dimudahkan dalam pengambilan keputusan
pembelian. Brand awareness memiliki beberapa tingkatan , dari tingkatan
yang paling rendah (tidak menyadari brand) sampai tingkatan yang paling
tinggi yaitu top of mind (Utami & Sugiat, 2023).