Indikator Celebrity Endorser Review

 

Atribut celebrity endorser menurut (Rossiter & R, 2014)
menyatakan salah satu alternatif0untuk0mengevaluasi selebriti
dalam periklanan dengan menggunakan model0VisCAP yang
terdiri dari empat0unsur0yaitu :
A. Visibility
Visibility memiliki dimensi seberapa jauh popularitas seorang
selebriti. Apabila dihubungkan dalam popularitas, maka dapat
ditentukan dengan seberapa banyak penggemar yang dimiliki
oleh seorang celebrity endorser (popularity) tersebut dan
bagaimana tingkat keseringan tampilnya di depan khalayak.
B. Credibility
Kredibilitas seorang selebriti0lebih banyak berhubungan
dengan dua0hal, yaitu keahlian dan objektivitas. Selebriti0yang
memiliki kemampuan yang sudah dipercaya
kredibilitasnya0akan0mewakili merek yang diiklankan.
Produk0yang diiklankan pun akan0menjadi pas
dengan0persepsi yang diinginkan oleh audience. Credibility
terdiri dari atribut-atribut0sebagai berikut :
a. Expertise, yaitu tingkatan pengetahuan atau keahlian yang
dimiliki selebriti dalam bidangnya.
b. Objectivity, yaitu persepsi konsumen mengenai reputasi
selebriti.
c. Trustworthiness, yaitu kemauan presenter untuk membuat
pernyataan yang jujur.
C. Attraction
Attraction0lebih menitik beratkan pada daya tarik0sang
bintang. Daya0tarik yang dimiliki endorser0memiliki atribut
sebagai0berikut :
a. Physical Likability, adalah persepsi khalayak berkenaan dengan
penampilan fisik endorser yang dianggap menarik
b. Non-Physical likability, adalah persepsi khalayak berkenaan
dengan penampilan non-fisik atau kepribadian endorser.
c. Similarity, adalah persepsi kesamaan yang dimiliki selebriti
dengan produk yang diiklankan baik aktivitas yang dijalani,
maupun masalah yang dihadapi sebagaimana yang ditampilan
pada pemasarannya.
D. Power
Power adalah kemampuan0selebriti dalam0menarik konsumen
untuk0membeli