Strategi Membangun Brand Awareness

 

Menurut Aaker (2018:105) brand awareness dapat diraih, dipelihara, dan
ditingkatkan dengan beberapa cara sebagai berikut:

1. Menjadi berbeda dan dikenang
   Suatu pesan kesadaran seharusnya memberikan suatu alasan untuk
   diperhatikan dan seharusnya itu bisa dikenang. Ada banyak cara yang
   dapat dilakukan namun yang paling umum adalah menjadi berbeda
   dan istimewa dari kelas produk tertentu.
2. Melibatkan sebuah slogan atau jingle
   Sebuah slogan atau jingle lagu bisa menimbulkan pengaruh yang
   besar. Kaitan pada slogan tersebut bisa menjadi lebih kuat apabila
   karakteristik produk divisualkan dan sebuah jingle lagu bisa menjadi
   alat yang jitu dalam menciptakan kesadaran.
3. Penampakan simbol
   Jika sebuah simbol telah terbentuk atau bisa dikembangkan yang
   berkaitan erat dengan sebuah merek, maka simbil itu akan memainkan
   peran yang besasr dalam menciptakan dan memelihara kesadaran.
   Sebuah simbol mengandung pencitraan visual yang jauh lebih mudah
   diketahui dan diingat kembali dari pada sebuah kata atau frase.
4. Publisitas
   Periklanan sangat cocok dalam meningkatkan kesadaran karena
   periklanan memunkinkan pesan dan audiens mengalami kedekatan.
   Pada umumnya iklan merupakan suatu cara efesien untuk memberikan
   penampakan.
5. Sponsor kegiatan
   Peran utama dari sebagian besar sponsor kegiatan adalah menciptakan
   atau memelihara kesadaran. Oleh karena itu seseorang dapat
   mengenali suatu merek secara langsug di televisi, dan dari orang lain
   yang melihat langsung dari suatu kegiatan.
6. Pertimbangan perluasan merek
   Salah satu cara untuk mendapatkan pengingatan kembali merek adalah
   dengan meletakkan merek tersebut pada merek lain.
7. Menggunakan tanda-tanda/isyarat
   Kampanye atau iklan pada brand awareness kadang bisa membantu
   dengan memberi tanda-tanda pada produk tersebut, merek atau
   keduanya untuk memberi tanda yang mengarahkan pada suatu
   kampanye atau iklan