Peran utama dari fungsi distribusi adalah untuk memastikan bahwa produk
yang tepat tersedia pada waktu yang tepat. Ini menunjukkan pengelolaan saluran
distribusi mulai dari sumber pasokan awal hingga terakhir ke konsumen.
Ada berbagai tipe outlet dalam pemasaran dan pendistribusian suatu barang
- Saluran Outlet Tradisional Publis
Outlet tradisional adalah outlet yang memiliki sistem operasional yang cukup
sederhana atau manual. Saluran tradisional di antaranya yaitu warung,
rombong/gerobak, dan pasar desa/pasar becek.
a. Warung
Warung adalah outlet yang kegiatan utamanya menjual suatu produk dalam
bentuk eceran. Konsumen yang dilayani berasal dari berbagai golongan dan
membeli untuk dikonsumsi sendiri. Produk yang dijual sangat terbatas.
b. Rombong atau Gerobak
Rombong atau gerobak adalah outlet yang kegiatan utamanya menjual dalam
bentuk eceran. Konsumen yang dilayani berasal dari berbagai golongan dan hanya
membeli untuk dikonsumsi sendiri. Produk yang dijual sangat terbatas.
c. Pasar Tradisional
Pasar tradisional dibangun dan dikelola oleh pemerintah, swasta, koperasi, dan
swadaya masyarakat setempat dengan tempat usaha berupa toko, kios, los, dan
tenda. Jumlah pasar tradisional mengalami penurunan dari 181 pasar (2005)
menjadi 13.450 pasar (2007), padahal pasar tradisional mempunyai kaitan erat
dengan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM).
d. Retailer
Retailer adalah outlet yang utamanya menjual secara eceran Konsumen yang
dilayani berasal dari berbagai golongan yang hanya membeli eceran untuk
dikonsumsi sendiri Produk yang dijual terbatas pada produk yang terjangkau oleh
konsumen, Persediaannya pun terbatas.
e. Semigrosir
Outlet ini merupakan outlet yang penjualannya secara partai maupun eceran,
Konsumen yang dilayani dari berbagai golongan, baik yang membeli yang secara
eceran maupun partai untuk dijual lagi.
f. Grosir
Grosir adalah toko yang melayani pembelian di tingkat kulakan. Jumlah outlet
lebih sedikit dibandingkan toko semigrosir. Produk yang dijual juga terbatas pada
produk yang fast moving.
g. Minimarket
Operasional minimarket sama dengan outlet pengecer. Produk yang dijualnya
tidak terbatas pada produk tertentu, tetapi meliputi berbagai jenis produk. Daya
belinya melebihi toko eceran, produk bervariasi, penyediaan produk berpedoman
pada manajemen persediaan, permbayaran terencana dan berani untuk
menyediakan stok dalam jumlah banyak
h. Supermarket
Supermarket adalah outlet yang kegiatan operasionalnya hampir sama dengan
minimarket yang menjual secara eceran dan partai. Produk yang dijual adalah item
yang beraneka ragam sehingga konsumen dapat memenuhi semua kebutuhannya.
Konsumen yang dilayani ialah semua lapisan golongan masyarakat. Daya beli
melebihi grosir dan minimarket. Bentuk toko spesifik dan eksklusif untuk
melayani konsumen yang ingin memilih produk pada rak yang tersedia. Jadwal
pembayaran dan kunjungan terencana. Untuk produk yang masuk ke supermarket,
supplier perlu nomor supplier dan nomor item produk. Supermarket akan
mengenakan listing fee bagi supplier baru yang ingin menjual produknya.
i. Hipermarket
Hipermarket merupakan outlet yang kegiatan operasionalnya sama dengan
supermarket, yakni menjual produk secara eceran dan partai. Produk yang dijual
beraneka ragam, melebihi persediaan stok supermarket.
Permasalahan yang dihadapi supplier dalam menggarap ritel tradisional adalah
gerai kurang tertata rapi, biaya besar, distribusi produk lambat, kebersihan kurang
diperhatikan. Manajemen distribusi harus kuat karena lokasi kurang strategis
untuk melakukan trade promo.
Lokasi toko pada pasar tradisional biasanya adalah di pasar perkampungan, pusat
perdagangan, hingga jalan raya. - Pasar
Pasar merupakan lokasi toko yang letaknya berada dalam pasar tradisional, di
mana posisi toko berada di antara berbagai toko. - Perkampungan.
Lokasi perkampungan berada di lingkungan permukiman padat penduduk.
Terkadang lingkungan pemukiman padat penduduk tidak memiliki akses
jalan yang cukup lebar yang memungkinkan armada pengiriman untuk
menjangkaunya. Outlettoko yang berada di lokasi perkampungan biasanya
sudah memiliki gudang penyimpanan barang. - Lokasi Pusat Perdagangan
Lokasi toko berada pada lingkungan perdagangan pusat niaga yang memiliki
fasilitas dan prasarana yang memadai. Kebanyakan toko yang berada di lokasi
pusat perdagangan/pusat niaga sudah menyediakan gudang khusus untuk
menyimpan stok. - Lokasi Jalan Raya
Lokasi ini berada di jalan raya dan sangat mudah di jangkau oleh bagian
pengiriman sehingga memperbesar peluang setiap produsen untuk
mendistribusikan dan mempromosikan produk yang dipasarkan
No comments:
Post a Comment