Definisi pemasaran (skripsi, tesis, dan disertasi)

 

Pemasaran merupakan salah satu aspek terpenting dari pelaku usaha atau
bisnis. Pemasaran menjadi aspek usaha yang jauh lebih penting dari sekedar modal.
Modal dapat dipinjam, tapi pasar harus digeluti dan belum tentu bisa didapat kendati
suatu produk sangat bagus. Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk
memenuhi kebtuhan dan keinginan melalui proses pertukaran (Kotler, 2006:2).
Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok
mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan
dan menukarkan produk yang bernilai satu sama lain (Abdullah dan Tantri, 2012:56).
Pemasaran adalah suatu proses sosial yang melibatkan kegiatan-kegiatan penting
yang memungkinkan individu dan perusahaan mendapatkan apa yang mereka
butuhkan dan inginkan melalui pertukaran dengan pihak lain dan untuk
mengembangkan hubungan pertukaran.
Pemasaran bukan sekedar perluasan dari penjualan. Pemasaran sama sekali
bukan aktivitas khusus, tetapi merupakan keseluruhan bisnis yang dilihat dari sudut
pandang sasaran akhir bidik, yaitu pelanggan. Dalam setiap bisnis hanya pemasaran
dan inovasi yang menciptakan nilai (value) sedangkan yang lain hanya menciptakan
biaya. 
Manajemen Pemasaran adalah proses menganalisis, merencanakan,
mengkoordinasikan, dan mengendalikan program-program yang mencangkup
pengkonsepan, penetapan harga, promosi dan distribusi dari produk jasa dan gagasan
yang dirancang untuk menciptakan dan memelihara pertukaran yang menguntungkan
dengan pasar sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan