Dimensi Brand Image

 

Citra merek atau brand image merupakan kesan positif atas brand
produk yang ditanamkan perusahaan ke benak konsumen.
Konsumen mengukur brand dengan pertimbangan dalam memlilih
atau menilai brand image suatu produk dengan kesan yang positif
dibidangnya, seperti reputasi produk dan keunggulan produk serta
mudah dikenali. Diperlukan beberapa strategi yang kuat, tidak hanya
menguntungkan, dan memiliki poin pembeda untuk membangun
suatu brand image yang kuat dan positif.
Menurut pendapat Kotler dalam Eliza (2020), indikator penilaian
brand image dapat dilaksanakan berpegang pada dimensi sebuah
brand yang meliputi, Strengthens (Kekuatan), Uniqueness
(Keunikan), dan Favorable (Kesukaan). Terdapat tiga dimensi yang
dinilai dapat menjadi tolak ukur dari brand image yaitu: