Hubungan Celebrity Endorser dan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian

 

Pada penelitian Junita Rati (2015:248) dengan judul jurnal “Pengaruh
Celebrity Endorser Bunga Citra Lestari Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Sabun Lux” menyatakan bahwa adanya pengaruh yang positif dan
signifikan antara variabel independent (variabel bebas) dengan variabel dependent
(variabel terikat). Pengujian ini menunjukkan bahwa semua variabel independent
yang terdiri dari variabel celebrity endorser dan variabel kualitas produk secara
bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Artinya bahwa mengkombinasikan atau menggabungkan antara variabel celebrity
endorser dan variabel kualitas produk menjadi sebuah strategi yang sangat ampuh
dalam menarik minat konsumen untuk bisa meningkatkan suatu pembelian.