Indikator Celebrity Endorser

 

Atribut dari endorser menurut Belch (2004:218)
a. Credibility
Informasi yang berasal dari endorser yang kredibel mempengaruhi
kepercayaan, pendapat, sikap, dan atau perilaku yang akan
dilakukan melalui proses yang disebut internalisasi. Kredibilitas
memiliki dua dimensi penting yaitu expertise, merupakan
pengetahuan, keterampilan dan pengalaman yang dimiliki
endorser, trustworthiness, mengacu kepada kejujuran dan dapat
dipercayainya seorang sumber.
b. Attractiveness
Endorser dengan tampilan fisik atau nonfisik yang menarik dapat
menunjang iklan. Daya Tarik endorser itu mencakup, similarity,
familiarity, dan likability.
c. Power
Power adalah karisma yang dipancarkan oleh narasumber untuk
dapat mempengaruhi konsumen, sehingga konsumen sasaran
terpengaruh untuk membeli produk