Indikator Celebrity Endorser

 

Menurut Shimp (2003) mengatakan lima atribut khusus Endorser
dijelaskan dengan akronim TEARS, dimana TEARS tersebut terdiri dari :

1. Truthworthiness (dapat dipercaya)
   Mengacu pada kejujuran, integritas dan kepercayaan diri dari seorang sumber
   pesan
2. Expertise (keahlian)
   Mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh
   seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung seorang
   endorser yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang
   didukungnya akan lebih persuasive dalam menarik audience daripada seorang
   endorser yang tidak diterima sebagai seorang yang ahli.
3. Attractiveness (dayatarik fisik)
   Mengacu pada yang dianggap sebagai hal yang menarik untuk dilihat dalam
   kaitannya dengan konsep tertentu dengan daya tarik fisik.
4. Respect (kualitas dihargai)
   Kualitas yang dihargai ataudigemari sebagai akibat dari kualitas pencapaian
   personal.
5. Similarity
   Mengacu pada kesamaan antara endorser dan audience dalam hal umur , jenis
   kelamin, etnis, status social, dan sebagainya.
   Menurut Royan (2004:14), dalam penelitian Endang Sulistya (2012),
   indikator Celebrity Endorser terdiri dari 4 unsur.
6. Visibility
   Visibility memiliki dimensi seberapa jauh popularitas selebriti.
7. Creadibility
   Berhubungan dengan pengetahuan yang diketahui sang bintang terhadap
   produk yang di bintangi nya
8. Attraction
   Lebih menitik beratkan pada daya tarik sang bintang
9. Power
   Kemampuan selebriti dalam menarik konsumen.
   Dalam penelitian ini peneliti menggunakan dimensi menurut Royan
   (2004:14) dalam ending sulistya (2012) yaitu :
10. Visibility
11. Creadibility
12. Attraction
13. Power