Peran Celebrity Endorser

 

Berikut ini adalah beberapa peran selebriti sebagai model iklan yang bisa
digunakan perusahaan dalam sebuah iklan (Schiffman dan Kanuk dalam Mahestu
Noviandra, 2006:65-74):

1. Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut maka
   pihak dia bisa memberikan kesaksian tentang kualitas maupun benefit dari
   produk atau merek yang diiklankan tersebut.
2. Endorsement, ada kalanya selebriti diminta untuk membintangi iklan produk
   dimana dia secara pribadi tidak ahli dalam bidang tersebut.
3. Actor, selebriti diminta untuk mempromosikan suatu produk atau merek
   tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam suatu program
   tayangan tertentu.
4. Spokeperson, selebriti yang mempromosikan produk, merek atau suatu
   perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok peran
   spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan merek atau
   produk yang mereka wakili.
   penggunaan selebriti sebagai bintang iklan diyakini memiliki daya tarik
   tersendiri. selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh
   perhatian dari konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan
   sebagai alat untuk membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran ,
   yaitu dengan ketenaran yang dimilikinya . dengan memanfaatkan ketenaran
   tersebut diharapkan dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian
   terhadap produk yang diiklankannya.