Keterkaitan Ekuitas Merek Dengan Respon Konsumen

 

Menurut penelitian yang di lakukan Dwi Mariana Masruroh (2019:996)
bahwa ekuitas merek berpengaruh langsung terhadap respon konsumen. Kesan
ekuitas merek yang diciptakan seperti mewah, elegan, berkualitas, berkelas, mahal
dan sebagainya berdampak pada pola pikir dan persepsi konsumen menilai produk
tersebut berdasarkan merek ekuitas yang diciptakan. Perilaku ekonomi tersebut
merupakan bagian dari respon konsumen yang berkaitan dengan pembelian pada
merek yang menjadi kesukaan konsumen tersebut, dimana disebabkan pengaruh
ekuitas merek maka konsumen cenderung memilih berbagai produk dari brand
tersebut dibandinsgkan produk dari brand lain