Merek (Brand)

 

Salah satu bentuk pemasaran produk adalah dengan melakuakan kegiatan
branding, yaitu proses memperkenalkan merek/ brand kepada konsumen ataupun
calon konsumen. Merek/ Brand berfungsi sebagai identifikasi dari sumber produk,
penetapan tanggung jawab perusahaan tertentu, pengurangan resiko, penekanan
biaya pencarian internal dan eksternal, janji dan ikatan khusus dengan produsen,
alat simbolis yang memproyeksi citra diri, dengan signal kualitas (Ichsan, 2017:
77)