Nama Merek

Nama merek menjadi identitas awal dari sebuah merek. Nama yang baik
dan benar akan bersifat abadi, mudah diingat, dan mencerminkan esensi
perusahaan secara tepat. Nama merek yang baik dan benar akan terdengar
tepat, terlihat menarik dalam berbagai platform, dan menjadi pengingat
konsumen akan merek yang bersangkutan. Pemilihan nama merek yang
kurang baik dapat mengganggu usaha pemasaran produk ataupun jasa
merek, serta menyebabkan miskomunikasi karena sulit diingat atau dieja.
Nama merek yang kuat dapat memotivasi terjadinya word of mouth,
meningkatkan reputasi, dan rekomendasi (hlm. 26). Keller dan
Swaminathan (2019) menambahkan bahwa dalam memilih nama merek
yang baik harus memenuhi enam kategori yaitu memorability,
meaningfulness, likability, transferability, adaptability, dan protectability