Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian

 

Menurut Mega Yunita, et al (2017) bahwa citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret wilayah
Pasar Minggu, Jakarta Selatan. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil
penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wulandari dan Nurcahya (2015) dan
Febriyanti dan Wahyuati (2016) yang menunjukkan bahwa brand image
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Hal tersebut dikarenakan citra merek merupakan deskripsi tentang
asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu (Tjiptono,
2005:49).