Menurut Lea-Greenwood, (2012:88) A brand ambassador is a tool
used by companies to communicate and connect with the public, regarding
how them actually enhances sales. Penggunaan brand ambassador dilakukan
oleh perusahaan untuk memengaruhi atau mengajak konsumen. Hal ini
bertujuan agar konsumen tertarik menggunakan produk, terlebih karena
pemilihan brand ambassador biasanya didasarkan pada pencitraan melalui
seorang selebritas yang terkenal (Royan, 2004:7).
Semakin tinggi tingkat kepopuleran brand ambassador dikalangan
masyarakat maka semakin tinggi pula tingkat ketertarikan konsumen untuk
membeli produk tersebut.
No comments:
Post a Comment