Pengaruh Brand Personality terhadap Minat beli melalui Citra Merek

 

Brand personality memiliki keterkaitan yang kuat antara citra
merek dengan timbulnya minat beli. Seorang konsumen cenderung
memiliki ketertarikan terhadap merek yang memiliki keococokan maupun
kesamaan kepribadian dengan calon konsumen. Rasa ketertarikan ini
merupakan tahapan dari timbulnya minat beli konsumen yang juga
dipengaruhi dan diperkuat oleh citra merek yang positif dari produk
tersebut.
Ketiga variabel ini memiliki hubungan sebab akibat dimana
semakin kuat brand personality yang dimiliki oleh suatu produk maka
kemungkinan timbulnya minat beli juga akan semakin tinggi. Diperkuat
lagi dengan citra merek yang telah tercipta di benak calon konsumen dan
di pasaran.