Pengaruh kredibilitas endorser dan kredibilitas merek efek mediasi sikap terhadap niat beli konsumen

.
(Sallam dan Wahid, 2012) menunjukkan bahwa kredibilitas endorser dan merek
sebagian memediasi hubungan antara sikap terhadap dan niat beli dalam konteks
produk overhead di (Yaman dan Ong, 2015) mempelajari peran mediasi sikap
terhadap iklan antara kredibilitas endorser dan niat beli. Saat ini, masih ada
penelitian terbatas yang mengeksplorasi peran mediasi pengaruh sikap antara
kredibilitas endorser, kredibilitas merek, dan niat beli dalam literatur saat ini.Hal
ini di dukung juga oleh penelitian yang menyatakan bahwa brand image
berpengaruh positif dan signifikan dalam memediasi pengaruh sikap celebrity
endorser terhadap niat beli (Putra and Sulistyawati 2015).