Pengertian Brand Equity

 

Menurut Kevin Lane Keller dalam Aadil Wani (2012): the differential effect
of brand knowledge on consumers response to marketing of the brand.
Brand equity didefisinisikan sebagai efek pembeda dalam pengetahuan
produk di dalam merespon marketing dalam brand.
Menurut Kotler dan Keller (2012) Brand Equity adalah nilai tambah yang
diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek dapat tercermin dalam cara konsumen
berpikir,merasa dan bertindak dalam hubungannya dengan mereka, dan juga harga,
pangsa pasara, dan profitabilitasnya yang diberikan merek bagi perusahaan.
Sedangkan menurut Andi M.Shadat(2009)memberikan pengertian bahwa
ekuitas merek adalah serangkaian asset dan kewajiban yang terkait dengan sebuah
merek, nama, dan symbol yang menambah atau nilai yang diberikan sebuah produk
atau jasa kepada perusahaan dan atau pelanggan.