Pengertian dan Jenis Endorser

 

Menurut Terence A. Shimp 2003:329 yang diterjemahkan oleh Revyani
Sahrial dan Dyah Anikasari mendefinisikan endorser adalah pendukung iklan
atau dikenal juga sebagai bintang iklan dalam mendukung iklan pro
dukungan. Ada dua tipe dari seorang endorser yaitu Typical Person Endorser
yang merupakan suatu iklan yang menggunakan orang awam atau bukan
orang terkenal sebagai penyampai pesan iklan untuk suatu produk. Dan yang
kedua Celebrity Endorser merupakan suatu iklan yang menggunakan tokoh
terkenal atau public figure sebagai penyampai pesan iklannya yang kelak
mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen karena prestasi
sang bintang tersebut atau rasa suka dari konsumen. Kedua jenis endorser
diatas memiliki atribut dan karakteristik yang sama tetapi dibedakan hanya
dalam penggunaan orang sebagai pendukungnya, apakah tokoh yang
digunakan terkenal atau tidak (Terence A. Shimp 2003:329).
b. Pengertian Celebrity Endorser
Menurut Suryadi (2016), endorser adalah icon atau sering disebut
juga sebagai direct source (sumber langsung) untuk mengantarkan sebuah
pesan dan atau memperagakan sebuah produk atau jasa dalam kegiatan
promosi yang bertujuan untuk mendukung efektifitas penyampaian pesan
produk. Sedangkan menurut Shimp dalam Febriyanti dan Wahyuati (2016),
celebrity endorser adalah menggunakan artis sebagai bintang iklan di media-
media, mulai dari media cetak, media sosial, maupun media televisi. Tidak
hanya itu, selebriti digunakan karena berbagai atribut yang melekat pada
dirinya diantaranya daya tarik, talenta, dan lain sebagainya.