Peran Celebrity Endorser

 

Penggunaan selebriti dalam iklan suatu produk dinilai dapat
meyakinkan, membujuk, merayu, dan mempengaruhi konsumen untuk
melakukan keputusan pembelian dari produk yang diiklankan dengan
memanfaatkan popularitas dan ketenarannya. Adapun peran celebrity
endorser menurut Schiffman dan Kanuk dalam Ika Pratiwiningsih (2018)
adalah sebagai berikut :
(1) Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk
tersebut maka pihak dia bisa memberikan kesaksian tentang kualitas
maupun benefit dari produk atau merek yang diiklankan tersebut.
(2) Endorsement, ada kalanya selebriti diminta untuk membintangi iklan
produk dimana dia secara pribadi tidak ahli dalam bidang tersebut.
(3) Actor, selebriti diminta untuk mempromosikan suatu produk atau
merek tertentu terkait dengan peran yang sedang di bintangi dalam
suatu program tayangan tertentu.
(4) Spokeperson, selebriti yang mempromosikan produk atau merek
suatu perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok
peran spokerperson