Peran Celebrity Endorser

 

Peran celebrity endorser sebagai bintang iklan yang dapat digunakan
perusahaan dalam sebuah iklan menurut Schiffman dan Kanuk (2006) sebagai
berikut:
a. Testimonial, jika selebriti menggunakan produk tersebut maka dapat
memberikan kesaksian mengenai kualitas mau pun benefit dari produk
yang diiklankan tersebut.
b. Endorsement, selebriti diminta untuk membintangi iklan suatu produk,
namun selebriti tersebut tidak ahli dalam bidang tersebut.
c. Actor, seorang selebriti diminta untuk mempromosikan produk terkait
dengan peran yang sedang dibintanginya dalam suatu program tayangan
tertentu.
d. Spokeperson, bintang iklan yang mempromosikan produk dalam kurun
waktu tertentu masuk dalam kelompok peran spokeperson. Penampilan
mereka akan diasosiasikan dengan merek atau produk yang mereka
wakili