Peran Celebrity Endorser

 

Schifman dan Kanuk (2010, p.135) menyatakan bahwa beberapa peran
celebrity sebagai model iklan yang bisa digunakan perusahaan dalam sebuah
iklan adalah sebagai berikut:

1. Testimonial, jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut
   maka pihak selebriti dapat memberikan kesaksian tentang kualitas
   maupun benefit dari produk atau merek yang diiklankan.
2. Endorsement, selebriti diminta untuk membintangi iklan produk dimana
   dia tidak ahli dalam bidang tersebut.
3. Actor, selebriti diminta untuk mempromisikan suatu produk atau merek
   tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam suatu
   program tayangan tertentu
4. Spokeperson, selebriti yang mempromosikan produk atau merek yang di
   usung perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok
   peran Spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan
   merek atau produk yang mereka wakili.