Tujuan Destination Branding

 

Dalam melakukan destination branding, maka objectives atau beberapa tujuan
yang ingin dicapai untuk perancangan brand destinasi yang bersangkutan perlu
diketahui terlebih dahulu. Dengan menentukan tujuan dilakukannya destination
branding, maka destination image dan positioning dapat ditentukan. Berdasarkan
The Handbook on Tourism Destination Branding oleh The European Travel
Commission and UNWTO (2009) dalam Morrison (2019), beberapa tujuan
dilakukannya destination branding adalah sebagai berikut:

1. Untuk membedakan sebuah destinasi dengan berbagai destinasi lainnya
   mupun kompetitornya.
2. Untuk meningkatkan kesadaran, rekognisi, dan daya ingat target mupun calon
   target yang dituju akan destinasi yang bersangkutan.
3. Menciptakan image atau citra destinasi yang positif sehingga menimbulkan
   keinginan para target untuk mau berkunjung ke destinasi yang bersangkutan.
4. Untuk memberikan destinasi yang bersangkutan sebuah identitas merek yang
   kuat dan menarik perhatian target.