Destination Branding

 

Anholt dalam Morrison (2019) menyatakan bahwa destination branding adalah
sebuah strategi pemasaaran yang digunakan untuk menciptakan persepsi dan citra
destinasi yang baik. Berbagai destinasi tentunya semakin bersaing dalam
menampilkan citra yang baik untuk menarik perhatian wisatawan. Oleh sebab itu,
destination branding digunakan untuk membangun destination image yang positif
dengan menentukan positioning dari destination branding yang hendak dirancang,
sehingga destinasi tersebut berbeda dari destinasi lainnya dengan destination
brand personality tersendiri.

1. Destination Image
   Destination image adalah citra dan persepsi yang dimiliki dalam benak
   konsumen terhadap suatu destinasi wisata sesuai dengan banyaknya informasi
   yang diketahui oleh pengunjung maupun calon pengunjung mengenai
   destinasi tersebut.
2. Destination Positioning
   Destination positioning adalah upaya yang dilakukan oleh stakeholder dan
   organisasi pemasaran destinasi dalam menentukan posisi merek destinasi
   sesuai dengan citra yang dimiliki oleh destinasi tersebut. Destination
   positioning dapat dikatakan sebagai upaya sebuah destinasi untuk
   menunjukkan keunikan dan kelebihan yang dimilikinya kepada target
   pengunjung yang telah ditentukan.
3. Destination Brand Personality
   Destination brand personality adalah bagaimana sebuah destination brand
   tempat wisata digambarkan seperti karakteristik seseorang, seperti misalnya
   brand personality milik Outback Queensland yaitu adventurous, proud
   Australian (Morrison, 2019)