Dimensi Harga

 

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan menurut Kotler dan
Amstrong (2015 : 300), ada tiga indikator yang mencirikan harga yaitu :

1. Keterjangkauan harga, merupakan daya beli konsumen atas harga
   yang ditetapkan oleh produsen.
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk atau jasa. Harga yang
   ditetapkan oleh perusahaan sesuai dengan kualitas dari produk atau
   jasa yang dijual.
3. Daya saing harga. Bagaimana perbandingan harga produk atau jasa
   dengan pesaingnya. Kesesuaian harga dengan manfaat dari produk
   atau jasa yang dijual oleh perusahaan, sesuai dengan manfaat yang di
   dapat oleh konsumen.