Alat Ukur Harga

 

Menurut Schiffman dan Kanuk (2015 : 81) ada 3 alat ukur harga
yang bisa di jadikan dalam penelitian ini yaitu :

1. Harga yang dipersepsikan
   Yaitu persepsi pelanggan terhadap harga yang diterima, apakah tinggi,
   rendah atau adil. Indikatornya yaitu :
   a. Harga yang terjangkau.
   b. Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
2. Harga yang direfrensikan
   Yaitu referensi dari pelanggan sebagai dasar perbandingan untuk
   menilai harga yang ditawarkan. Indikatornya yaitu :
   a. Harga yang disesuaikan dengan ukuran produk.
   b. Daya saing harga.
3. Skema Harga Indikatornya yaitu:
   a. Sesuai manfaat yang diberikan
   b. Skema harga memiliki daya saing