Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel impulse buying yang
dikembangkan oleh Engel, Blackwell, dan Miniard (1995) terdiri dari empat
indikator, yaitu:
- Spontanitas pembelian
Pembelian produk terjadi secara tidak diharapkan, tidak terduga, dan
memotivasi konsumen untuk membeli saat itu juga, seringkali dianggap
sebagai respon terhadap visual yang berlangsung di tempat penjualan. - Kekuatan dan Intensitas
Adanya motivasi untuk mengesampingkan hal-hal lain dan
bertindak seketika. - Kegairahan dan Stimulasi
Desakan atau keinginan mendadak untuk membeli disertai oleh
adanya emosi yang dikarakteristikan dengan perasaan yang tidak terkendali. - Ketidakpedulian akan Akibat.
Desakan untuk membeli dapat menjadi begitu sulit ditolak sehingga
akibat negatif yang mungkin terjadi diabaikan
No comments:
Post a Comment