Terdapat aspek-aspek dalam pembelian impulsif (impulsive buying)
menurut Verplanken dan Herabadi (2001) dikutip oleh Sri (2017) mengatakan
bahwa terdapat dua aspek penting dalam pembelian impulsif (impulsive buying),
yaitu
- Kognitif
Aspek ini fokus pada konflik yang terjadi pada kognitif individu
yang meliputi:
Tidak mempertimbangkan harga dan kegunaan suatu produk.
Tidak melakukan evaluasi terhadap suatu pembelian produk.
Tidak melakukan perbandingan produk yang akan dibeli dengan produk
yang mungkin lebih berguna. - Emosional
Aspek ini fokus pada kondisi emosional konsumen yang meliputi:
Timbulnya dorongan perasaan untuk segera melakukan pembelian.
Timbulnya perasaan senang dan puas setelah melakukan pembelian
No comments:
Post a Comment