Peran Harga (skripsi, tesis, dan disertasi)

 Harga mempunyai peranan penting secara makro (bagi perekonomiansecara umum) dan secara mikro (bagi konsumen dan perusahaan) (Tjiptono,2004):1)Bagi perekonomian, harga produk mempunyai pengaruh tingkatperekonomian, karena harga berpengaruh terhadap alokasi faktor-faktorproduksi. Seperti tenaga kerja, tanah, modal, waktu dan kewirausahaan.Tingkat upah yang tinggi menarik tenaga kerja, tingkat bunga yang tinggimenjadi daya tarik bagi investasi modal, dan seterusnya. Sebagai alokatorsumber daya, harga menentukan apa yang diproduksi (penawaran) dan siapayang akan membeli barang dan jasa yang dihasilkan (permintaan).

 2)Bagi konsumen, dalam penjualan ritel, ada segmen pembeli yangsangatsensistif terhadap faktor harga (menjadikan harga sebagai satu-satunyapertimbangan membeli produk) dan ada pula yang tidak. Mayoritaskonsumen agak sensitif terhadap harga, namun mempertimbangkan faktorlain (seperti citra merek, lokasi, toko, layanan, nilai(value), fitur produk, dankualitas). Selain itu, persepsi konsumen terhadap kualitas harga seringkalidipengaruhi oleh harga. Dalam beberapa kasus harga yang mahal dianggapmencerminkan kualitas tinggi, terutama dalam kategori produk spesia