Pengertian Harga (skripsi, tesis, dan disertasi)

 KesetiaanHarga adalah jumlah rupiah yang bisa dibayar oleh pasar (Colin2003). Dari sudut pandang pemasaran merupakan satuan moneter atau ukuranlainnya (barang dan produk) yang ditukarkan agar memperoleh hakkepemilikan atau penggunaan suatu barang atau produk. Harga (price) adalahjumlah uang yang dibebankan atau dikenakan atas sebuah produk atau produk.dengan kata lain harga merupakan sebuah nilai yang harus ditukarkan denganproduk yang dikehendaki konsumen (Swasta 2008). Sedangkan MenurutNitisusastro (2012) harga adalah suatu imbalan yang berupa pembayaran yangditerima oleh produsen karena telah menyerahkan suatu produk barang ataujasa kepada konsumen.Harga merupakan satu-satunya elemen yang menghasilkan pendapatansedangkan elemen lain menimbulkan biaya. Harga merupakan salah satuelemen yang paling flexsibel, harga dapat diubah dengan cepat. Namun adabeberapa perusahaan yang tidak menangani penetapan harga yang terlaluberorientasi biaya, harga kurang sering divariasi untuk mengambil keuntungandari perubahaan pasar, harga ditetapkan secara independen dan bukannyasebagai unsur instrinsik dari strategi penentuan posisi pasar, serta harga kurangcukup bervariasi untuk berbagai macam produk, segmen pasar, dan saatpembelian (Kotler2007)