Citra merek memediasi pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian

 

Penelitian yang dilakukan Byun, Eun Mo (2014) menejelaskan bahwa
empat atribut celebrity endorser secara bersama-sama memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap citra merek. Penelitian dari Lombo dan
Tielung (2014) yang menyatakan bahwa daya tarik, kepercayaan dan
keahlian celebrity endorsement secara bersamaan berpengaruh signifikan
terhadap konsumen membeli produk.