Citra merek dapat dianggap sebagi jenis asosiasi yang muncul di benak
konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu (Shimp, 2003).
Berdasarkan penelitian dari Chau – Sen Wu (2015) menyatakan bahwa
citra merek berpenaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Kemudian
penelitian dari Wijanarko (2016) juga menyatakan bahwa citra merek
berpengaruh positif terhadap keutusan pembelian
No comments:
Post a Comment